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Introducción: ¿Por qué tus tweets públicos siempre no son escuchados?

En la era de la explosión de la información, el número de cuentas públicas de WeChat está llegando como una marea, pero el tiempo de los usuarios es limitado.¿Cómo hacer que su propio push se destaque y capte la atención de los usuarios? Este artículo le proporcionará un conjunto completo de esquemas de optimización desde la creación de contenido, la estrategia de empuje hasta el análisis de datos, ¡para llevar el efecto de empuje de su cuenta pública al siguiente nivel!

1. El contenido es el rey: crear contenido de alto valor

(1) requisitos claros del usuario, orientación precisa del contenido

La clave para el éxito de la cuenta pública de WeChat es si puede satisfacer las necesidades reales de los usuarios. Al igual que las Analectos de Confucio dicen que los que saben no son mejores que los buenos, solo se puede crear contenido que los atraiga al entender lo que los usuarios realmente quieren.

Método 1: Método de investigación de usuarios

Conozca los puntos de interés y los puntos de dolor de los fans a través de cuestionarios, interacciones de mensajes, etc.

Método 2: Método de análisis de datos

Utilice los datos de fondo de la cuenta pública de WeChat para analizar los hábitos de lectura y las preferencias de los usuarios y luego ajustar la dirección del contenido.

(2) Diversidad de contenidos

La forma de contenido de la cuenta pública de WeChat no debe limitarse al texto, sino que puede atraer a los usuarios a través de una variedad de formas, como la combinación de imágenes y texto, videos cortos y comentarios de audio. Al igual que el método de Fu Bixing en el Libro de los Cantares, es más fácil impresionar a las personas con formas de expresión diversificadas.

Casos compartidos:

Una cuenta pública de ciencia y tecnología ha atraído con éxito la atención de un gran número de jóvenes fanáticos al hacer videos de ciencia popular interesantes.

(3) centrarse en la utilidad y profundidad del contenido

Cuando los usuarios se suscriben a una cuenta pública de WeChat, a menudo esperan obtener información valiosa. Ya sea que se trate de compartir conocimientos, consejos de vida o conocimientos de la industria, el contenido debe tener cierta profundidad y utilidad.

Método:

Push regularmente un artículo en profundidad por semana, como un análisis de tendencias de la industria o una guía de productos secos.

Combine los eventos calientes y escriba artículos de interpretación exclusivos para aumentar el interés de lectura de los usuarios.

2. Optimización de la estrategia de empuje: haz que cada mensaje sea un golpe preciso

(1) Dominar la regla de oro del tiempo de empuje

El timing lo es todo La elección del momento del empuje es vital. De acuerdo con los hábitos de comportamiento de los usuarios, organizar razonablemente el tiempo de empuje puede mejorar significativamente la tasa de apertura del contenido.

Referencia de datos:

Los mejores horarios de empuje en días laborables son de 7: 30 a 8: 30 a.m. (en los desplazamientos) y de 18: 00 a 21: 00 p.m. (horas de descanso).

Durante los fines de semana, se recomienda elegir 9: 00 a 11: 00 o 14: 00 a 16: 00 para evitar el cansancio de los días laborales.

(2) El partido del título tiene riesgos, el título creativo es más confiable

Un título atractivo es la clave para el éxito del empuje. Evite el uso de palabras exageradas, como material impactante, y use títulos más creativos y atractivos, que no solo despertarán el interés de los usuarios, sino que no serán penalizados por los algoritmos de la plataforma.

Método:

¿Use un título de interrogación, como si su teléfono estuviera consumiendo energía en secreto y no lo viera?

Combinado con temas calientes como ChatGPT viene!¿Está seguro su trabajo?

(3) la frecuencia de empuje debe ser moderada

Empujar con demasiada frecuencia es fácil para los usuarios sentirse aburridos, y empujar con demasiada frecuencia es difícil atraer la atención. Encuentre la mejor frecuencia de empuje en función del tipo de contenido de la cuenta pública y la actividad del usuario.

Recomendaciones:

Las cuentas públicas que favorecen el contenido de productos secos pueden empujar 3 - 4 veces por semana.

Las cuentas públicas de información de entretenimiento se pueden empujar 1 - 2 veces al día para mantenerse frescas.

3. Operaciones interactivas: Convierte a los usuarios en tus fans

(1) Interactúa regularmente con los usuarios

Responder a los mensajes, comentarios o mensajes privados de los usuarios puede mejorar efectivamente el sentido de participación y lealtad de los usuarios. Al igual que las Analectos de Confucio dicen que no hay clases, cada usuario debe ser tratado con sinceridad.

Método:

Establezca un tema interactivo fijo cada semana para animar a los usuarios a dejar mensajes para compartir.

Para los usuarios que interactúan activamente, se pueden regalar pequeños regalos o beneficios exclusivos de vez en cuando.

(2) Utilice el círculo de amigos para difundir

El contenido de la cuenta pública de WeChat se puede difundir a través del círculo de amigos y ampliar la influencia. Aliente a los fans a reenviar artículos a un círculo de amigos y ofrezca mecanismos de recompensa, como el reenvío de actividades corteses.

Caso:

Una marca de maquillaje de belleza ha atraído con éxito a un gran número de usuarios para participar en el reenvío al reenviar la actividad de ganar un paquete de prueba.

4. Análisis de datos y optimización

(1) Centrarse en los indicadores clave

Los datos de fondo de la cuenta pública de WeChat pueden ayudarle a entender el rendimiento del contenido. Centrándose en los siguientes indicadores:

Lecturas: Número de veces que se ha abierto el artículo.

Tasa de Me gusta: si el artículo resuena con los usuarios.

Tasa de compartición: El contenido que los usuarios están dispuestos a difundir es más valioso.

Número de interacciones de mensajes: una reflexión importante de la participación del usuario.

(2) Revisión periódica y ajuste

Optimice continuamente la orientación del contenido y la estrategia de empuje en función de los resultados del análisis de datos. Por ejemplo,

Si la lectura de un determinado tipo de artículo es baja, puede tratar de cambiar el formato de contenido o ajustar el tema.

Si el empuje no funciona bien durante un determinado período de tiempo, puede intentar ajustar el tiempo de empuje.

5. Operaciones de usuario: construir relaciones a largo plazo

1) Gestión de grupos

De acuerdo con los intereses y el comportamiento de los usuarios, los fans se clasifican y administran. Por ejemplo,

Divida a los usuarios interesados en artículos de tecnología en un grupo.

Divida a los usuarios que les gustan las habilidades de vida en otro grupo.

Mejora la experiencia de lectura y la adherencia de los usuarios a través de un empuje de contenido preciso.

(2) Sistema de membresía o beneficios exclusivos

Establecer un sistema de membresía para proporcionar a los usuarios beneficios exclusivos, como contenido exclusivo para miembros, descuentos, etc. Esto no solo aumenta el sentido de pertenencia de los usuarios, sino que también aumenta la tasa de conversión de las cuentas públicas.

Conclusión: La optimización es un proceso a largo plazo

El efecto de empuje de la cuenta pública de WeChat no es algo que se logra de la noche a la mañana, y requiere esfuerzos y ajustes continuos. Con una orientación precisa de contenido, una estrategia de empuje científica, una interacción eficiente con el usuario y el apoyo del análisis de datos, puede aumentar gradualmente la influencia y la adhesión del usuario de su cuenta pública. Recuerda que el contenido es rey, ¡solo el contenido que realmente satisfaga las necesidades de los usuarios puede sobresalir en el competitivo ecosistema de WeChat!